市场营销创新的破局与落地（上海，8月20日）
【举办单位】北京曼顿培训网***.mdpxb.com  
【咨询电话】4006820825 010-56133998 13810210257
【培训日期】
上海，2023年2月27日；上海，2023年4月27日
上海，2023年6月29日；上海，2023年8月20日
上海，2023年10月31日；上海，2023年12月30日
【培训地点】上海

【课程背景】
以移动互联网为代表的新技术，给***和世界商业社会造成了巨变。传统的市场营销思路和渠道遭受巨大挑战。
作为从业者，我们应该思考如何学习和利用新技术,顺应趋势，获得领先优势。同时，也可以积极学习他人成功的经验，总结规律，并提炼内化成自己的营销创新力，从而能从容适应各种变化、占据行业的领先地位。

【课程收益】
打磨新思路：同业/异业成功方案解析，突破现有固化思维模式，打开新思路
掌握新工具：掌握源自以色列的、多种市场营销创新工具，获得新的营销方案
打开新市场：学员在梳理产品基础上，用工具寻找新的目标客户群及销售卖点
打造新团队，在课程实践中提升团队市场营销创新的能力，提升团队战斗力。

【课程特色】
实战化：业务导向，结合学员真实工作问题实战演练，打造思维方式与行为改变；
工具化：模块化设计，为学员提供可落地的完整工具包，回到工作岗位即刻应用；
趣味化：体验式学习、启发式教学；将模拟游戏、研讨与学习内容紧密结合，提升参与度与吸收度。

【授课形式】
理论讲授（20%）+案例分析（30%）+小组研讨（20%）+实操练习（30%）

【课程大纲】
破冰热身
1.建立学习规则、明确课程目标
2.互动破冰
营造学习氛围
游戏互动
新时代与新营销
营销创新——企业必争之地
1.营销创新给组织和个人带来的价值
2.新时代营销的三个特点
理解创新的价值，达成共识
成功案例分享：复盘“播放量超2亿次，额访问量高出30倍，并***终获得集团大奖”的营销方案诞生过程
“营销创新”工具
颠覆式营销创新工具
工具一：出乎意料的“去除”工具
工具二：大开脑洞的“极端情况”工具
1.产品同质化，营销如何出彩？
2.工具介绍
3.案例分析和实践
掌握营销创新工具：
1.通过案例分析、理解相应创新工具；
2.利用学员自身相关话题进行实践，掌握创新工具
3.获得创新经验及创新成果
案例分析：老牌式微巧克力的逆袭等
案例分析：航空业中的营销创新亮点分析等
实践应用
跨界营销创新工具
工具三：资源高效利用的“资源合并”营销工具
工具四：摆脱平凡的“巧妙关联”工具
1.方案层出不穷，营销如何耳目一新？
2.工具介绍
3.案例分析和实践
“新市场和卖点挖掘”工具
“本质-价值”地图工具
1.好的营销方案的3个标准
2.营销方案与产品的创新相互作用
3.工具五：挖掘新市场和新卖点的创新工具
4.实践练习
带领学员将工具应用在自身话题上，寻找出新的市场和卖点，产生新的营销方案
理论讲授
案例分析：沃尔沃的宣传新思路
实践应用
回顾和反思
回顾和反思
用游戏的方式回顾所学内容
夯实所学
互动游戏

【讲师介绍】
 鄢茹郡老师，曼顿培训网(***.mdpxb.com)资深讲师。以色列SIT系统创新思维前咨询总监
设计思维DesignThinking认证讲师
斯坦福大学价值创新认证讲师
***科技部人才中心特聘创新讲师
上海市团委特聘“梦创导师”
中央财经大学、上海大学、华东理工大学特聘讲师
英国卡迪夫大学MBA、法律学士
中英双语讲师
工作经验：
14余年世界500强跨国公司人力资源管理及组织发展经验，担任分公司组织发展经理、集团培训经理等职位。
期间曾担任以色列系统创新思维公司（SIT）咨询总监及高级咨询讲师约5年，在以色列接受该公司总部培训及认证，是***批完整接受“总部系统培训-创新咨询项目历练-讲师认证“的国内专业引导师。拥有扎实的方法论功底、以及对***市场和***创新的敏锐洞察。
对战略创新架构搭建、问题分析及解决、员工创新能力培育等方面拥有独特视角及丰富的实战经验。
主讲课程：创新方程式》——创新工具及问题解决、《创新思维与管理创新》、《创新罗盘》——游戏化创新、创新破局与落地——战略创新/商业模式创新、创新破局与落地——研发创新、创新破局与落地——市场营销创新、创新破局与落地——运营创新
授课特色：
【理论+实践+成果】：既有理论高度，又能在课堂上实践应用，获得创新成果
【客制化】：设计严谨，高逻辑性，贴近客户需求及学员痛点
【前沿案例】：结合国内与国