教育时评：别把小学生当营销对象

   据报道，有家长日前向媒体反映，重庆市南岸区某小学进行课外读物征订时，学校发的全国优秀少儿期刊推荐书单上印有大量玩具目录。记者还发现，除有各大出版社推荐书目外，还有刊物介绍、赠送礼品介绍、订阅价等信息。在赠送礼品一栏，不同书籍有不同礼品，包括神奇发光梦幻水杯、千钧一发海盗桶等。

   每到期刊征订的关键节点，各大刊物或代理发行部门便使出浑身解数，以各种“讨巧”办法，吸引学生及其家长订阅杂志。尽管订阅杂志赠送礼品的营销方式可以理解，但直接向年龄小、辨别能力不强的小学生兜售，显然是弄错了对象，确有“变相推销之嫌”，这也说明学校层面没有做好把关工作，由此招来家长的不满自在情理之中。

   客观而言，小学生是需要优秀少儿期刊的。小时候，笔者经常翻阅《幼儿画报》《少年文艺》等刊物，那种美好的阅读感觉记忆犹新，不但开阔了我的视野，也提高了我的阅读、写作能力，极大丰富了童年生活。可见，让小学生及其家长认可，肯花钱常年订阅，少儿期刊主办者与其把心思花在给予小恩小惠上，或者订阅季大打广告，不如把精力用在平时，一方面切实提升少儿期刊的质量，另一方面平时多举行一些接地气的活动，拉近少儿期刊与孩子的距离，在孩子及其家长心中留下好印象。

   进入数字时代，儿童越来越青睐于在电子媒介终端上阅读，喜欢有趣的内容和多样的阅读形式。对此，少儿期刊主办者不妨多种方式办刊，多吸收新点子、好创意，在出版形式和发行渠道上多花心思，更贴近小学生的阅读习惯，如增加部分电子出版，提升编读互动等。

   总体而言，只要优秀少儿期刊真正成为孩子成长的好帮手、童年的好伙伴，赢得孩子及其家长认可，就不愁订阅量寥寥。